Marketing Im Perspektivenwechsel: Festschrift Für Udo Koppelmann

ISBN-13: 9783540262909 / Niemiecki / Book / 2005

Elisabeth Frc6hlich-Glantschnig; Elisabeth Frvhlich-Glantschnig; Elisabeth Frc6hlich-Glantschnig

Opis

Das Seminar fur Beschaffung und Produktpolitik an der Universitat zu Koln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitaten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beitrage in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch Ahnlichkeitsannahme zu stutzen. Beide Funktionsbereiche sind fur den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermassen verantwortlich und konnen dabei von ahnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beitrage spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansatzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns."

Spis treści

Beiträge zum Beschaffungsmarketing: E. Fröhlich-Glantschnig: SWOT-Analyse – Möglichkeiten einer strategischen Beschaffungsanalyse; K. Weinke: Vision des e-business: Globalisierung; R. Bogaschewsky: Global Sourcing – wettbewerbstrategische Bedeutung und methodische Unterstützung; B. Höveler: Kommunikations-Management: Das Bindemittel, das Beschaffer und Lieferanten zusammenhält; A. Ernst: Zur Beendigung von Lieferantenverhältnissen; J. Pfisterer, A. Schlesinger: Verbesserung von Lieferantenbeziehungen in der Automobilindustrie mittels TVM; T. Stephany; M. Schubert: Zum Risikomanagement in der Lieferantenverhandlung; J. Bloech: Rationalisierungswissen in der Beschaffungslogistik; H. Hildebrandt: Der BME als Informationsquelle im Beschaffungsmarketing.- Beiträge zum Produktmarketing: K.F. Troll: Vom 'Hard-Selling' zum 'Heart-Selling'; K. Brodersen, M. Volkmann: Implikationen des Leapfrogging für das Produktmarketing; B. Malaka, E. Labonté: Ansatzpunkte zur Endkundenbindung im Buchmarketing; R. Köhler: Die Bewertung von Produktkonzeptionen – eine Methodenbetrachtung; A. Wöllenstein, B. Stüwe: Metaphorische Produktgestaltung; D. Endler: Zur Umsetzung einer Internationalen Absatzstrategie; L. Müller- Hagedorn; B. Seifert: Ladengestaltung mit Feng Shui? V. Dörner: Theoretische Grundzüge Zielwertgeregelter Unternehmensführung; U. Stangl: Besonderheiten der Industrie-Marktforschung.