Marketing: Herausforderung Electronic Commerce

ISBN-13: 9783838624839 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 56 str.

Christian Uhl

Opis

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,3, Universitat Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Betriebswirtschaftslehre III -Marketing-, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Wirtschaft und Gesellschaft steht am Beginn des digitalen Zeitalters vor grundlegenden Strukturveranderungen, deren Triebkraft die Informations- und Kommunikationstechnologie (IuK-Technologie) ist. So wie einst moderne Verkehrswege, Elektrizitat und auch das Telefon die wirtschaftliche Revolution einleiteten, setzen die sogenannten "Neuen Medien" - allen voran das Internet - aufgrund ihrer weitreichenden Potentiale neue Massstabe. Der Begriff Electronic Commerce steht dabei stellvertretend fur die neuen Moglichkeiten der digitalen Geschaftsabwicklung uber weltweite Netze. Kaum ein Unternehmen kann es sich angesichts der prognostizierten Potentiale noch leisten, die sich bietenden Moglichkeiten ungenutzt zu lassen, mochte man im globalen Wettbewerb bestehen. Das Internet ist in den letzten Jahren vom technischen Konstrukt zu einem nicht zu unterschatzenden Wirtschaftsfaktor geworden. Im Kommunikationszeitalter bildet es die Infrastruktur. Wie diese Abhandlung gezeigt hat, wird nur derjenige auf den Markten von morgen zu den Gewinnern zahlen, der Electronic Commerce als Wettbewerbsvorteil und ungeahnte Chance fur das Marketing begreift und unternehmensintern dauerhaft ganzheitliche, der fortschreitenden technologischen Entwicklung entsprechende Veranderungen forciert und so in den Genuss der aufgezeigten Potentiale des Electronic Commerce kommt. Die Entwicklung und Umsetzung von Electronic Commerce-Anwendungen ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die weit uber die Implementierung der erforderlichen technischen Systeme hinausgeht und die Reorganisation der Geschaftsprozesse und Strukturen erfordert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einfuhrung1 D