Marketing- und Positionierungsstrategien im Bereich Unterhaltungselektronik

ISBN-13: 9783838629162 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 144 str.

Stefan Schindler

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Der Einzelhandel von Elektroartikeln ist in den letzten Jahren von einem harten Konkurrenzkampf gezeichnet. Indikatoren fur den Verdrangungswettbewerb sind vor allem aggressive Preiskampfe, steigende Werbebudgets und sinkende Renditen. Die seit Jahren zu beobachtende Konjunkturflaute ist zudem eine gravierende Ursache fur deutliche Umsatzeinbussen, die der Elektroeinzelhandel verzeichnet. Verscharft wird die Situation auch dadurch, dass immer mehr branchenfremde Unternehmen sich dem Geschaft mit Unterhaltungselektronik und weisser Ware zuwenden. Selbst der Lebensmitteleinzelhandel, allen voran die Discounter, entreissen den Fachmarkten und Fachgeschaften signifikante Umsatzanteile. Bei den Konsumenten reduzierte sich hingegen, aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Situation und in Folge der Euroeinfuhrung in 2002, die Kaufbereitschaft bei langlebigen Gebrauchsgutern, wie z.B. der Unterhaltungselektronik. Die mangelnde Konsumneigung, die derzeit minus 24,5 Punkte bemisst und weit unter dem langjahrigen Durchschnitt von Null liegt, ist mit der Schwache des deutschen Arbeitsmarktes zu begrunden. Die Furcht, den Arbeitsplatz zu verlieren, verunsichert viele Konsumenten, schrankt damit ihre Kaufbereitschaft ein und fordert ihr Sparverhalten. Die verhaltene Einkommenserwartung, die aktuell minus 6,5 Punkte unter dem Durchschnitt liegt, ist auf die Befurchtungen der Verbraucher zuruckzufuhren, zukunftig weitere finanzielle Belastungen infolge der Reformpolitik zu begegnen. Leidtragende sind primar die mittelstandischen Elektroeinzelhandler, die ohne klare Struktur und Marktposition auftreten, keiner Verbundgruppe angehoren und somit einer hoheren Insolvenzgefahr unterliegen. Allein im Jahr 2003 sind laut statistischem Bundesamt insgesamt 259 Unternehmensinsolvenzen