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Market Orientation
ISBN-13: 9783841709080 / Portugalski / Miękka / 2015 / 388 str.
A filosofia de marketing, retratada na orientacao para o mercado (OPM), ao longo das duas ultimas decadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na area. Essa confirmacao ocorreu em varios trabalhos realizados, muitos dos quais favoraveis a relacao positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadologico. Porem, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fertil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliacao deste escopo, esta tese analisou a inter-relacao entre o indice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentracao no municipio por setor de atividade economica e a OPM. O nivel de OPM foi estabelecido a partir da escala de medicao dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenacao multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nivel de concentracao de empresas por setor de atividade economica, atraves do calculo do quociente locacional."
A filosofia de marketing, retratada na orientação para o mercado (OPM), ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área. Essa confirmação ocorreu em vários trabalhos realizados, muitos dos quais favoráveis à relação positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadológico. Porém, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fértil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliação deste escopo, esta tese analisou a inter-relação entre o índice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentração no município por setor de atividade econômica e a OPM. O nível de OPM foi estabelecido a partir da escala de medição dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenação multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nível de concentração de empresas por setor de atividade econômica, através do cálculo do quociente locacional.
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