Markenwerte: Markenbewertung, Markencontrolling und Bilanzierung von Marken

ISBN-13: 9783838676579 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 120 str.

Andrea Muller

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fur offentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der blosse Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Grosse entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zahlt. Fur viele Unternehmen gehoren Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloss anhand der Substanz, wie an Grundstucken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Grossen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen fur die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermogen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch fur die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansatze fur Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren konnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmoglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunachst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlasse zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschliessend werden ausgewahlte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmoglichkeiten