Markenportfoliomanagement Im Lebensmitteleinzelhandel: Entwicklung Eines Strategischen Planungs- Und Handlungsansatzes

ISBN-13: 9783658225162 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 307 str.

Sören Sundermann

Opis

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.

O autorze

Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg. 

Blurb

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt. 

Der Inhalt 

• Markenführung von Einzelhandelsunternehmen
  
• Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung
  
• Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios
  
• Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements
  

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Unternehmensführung und Handelsmanagement
  
• Führungskräfte und Markenverantwortliche in Handel, Industrie und Unternehmensberatungen
  

Der Autor

Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.