Markenmana​gement am Beispiel der Berliner Aids-Hilfe. Qualitativ​e Analyse der Markeniden​tität

ISBN-13: 9783656759539 / Niemiecki / MiÄ™kka / 2014 / 132 str.

Marco Grenz

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Beuth Hochschule fur Technik Berlin (FB 1: Wirtschafts- und Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Social Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen 30 Jahren hat sich das Bild von HIV/Aids in Deutschland stark verandert. Von der, wie der Spiegel 1983 titelte, "Homosexuellen Seuche"1 AIDS hin zu der chronischen Krankheit HIV, die zwar nicht heilbar, aber gut behandelbar ist. Recht fruh hatte sich der New Public Health Ansatz in der HIV Pravention durchgesetzt, in dessen Zentrum das Leitmotiv steht: "Wie organisieren wir moglichst schnell, moglichst bevolkerungsweit und moglichst zeitstabil gesellschaftliche Lernprozesse, mit denen sich Individuen, soziale Gruppen, Institutionen und die gesamte Gesellschaft maximal praventiv und ohne Diskriminierung der Betroffenen auf ein Leben mit dem bis auf Weiteres unausrottbaren Virus einstellen konnen?." Um einen geeigneten Rahmen fur die vorliegende Arbeit zu setzen, liegt der Fokus auf der Berliner Aids-Hilfe (BAH) als grotem Akteur unter den freien Tragern in Berlin. In der Arbeit der BAH ist nicht allein zu berucksichtigen, dass sich das tatsachliche Bild von HIV/Aids verandert hat, sondern auch die Aufgaben und der Anspruch der BAH. Ein zentrales Problem der Arbeit der BAH besteht darin, dass durch die unterschiedlichen Vorstellungsbilder zu HIV/Aids in der Bevolkerung auch unterschiedliche Vorstellungsbilder zur BAH in der Berliner Bevolkerung und in den verschiedenen Zielgruppen verankert sind. Der New Public Health Ansatz wird in der vorliegenden Arbeit als eine Form des Social Marketings verstanden, das darauf abzielt, spezifischen Zielgruppen neue Handlungsweisen nachhaltig zu vermitteln. Da Social Marketing im Gesamten keinen vom Umfang her geeigneten Rahmen schafft, soll die Bedeutung von Marken, als Vorstellungsbilder eines Produktes, im Fokus der Betrachtun