Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxis

ISBN-13: 9783322869340 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 243 str.

Dieter Ahlert; Peter Kenning; Dirk Schneider

Opis

Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmangement im Handel.

Spis treści

1. Markenmanagement im Einzelhandel: Ziele, Recht, Grundlagen 2. Management von Handelsmarken: Ziele, Organisation, Fallbeispiele 3. Management von Betriebstypen: Ziele, Organisation, Fallbeispiele 4. Übergreifendes Markenmanagement im Einzelhandel als strategische Option 5. Weitere Entwicklungstrends Glossar

O autorze

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Instituts für Handelsmanagement an der Universität Münster.
Peter Kenning, Diplom-Kaufmann, promoviert in Münster zum Thema Management von Handelsmarken und ist vielfacher Autor von Fachartikeln.
Dirk Schneider, promovierter Diplom-Kaufmann, ist Partner bei OC & C Strategy Consultants in Düsseldorf. Einer seiner Beratungsschwerpunkte liegt beim Einzelhandel. Schneider ist Co-Autor der beiden erfolgreichen Gabler-Bücher "Marken-Power" und "E-Shopping".

Blurb

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.