Markenleasing: Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen

ISBN-13: 9783631594414 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 264 str.

Saskia Reitzle

Opis

Die Bedeutung immaterieller Vermogensgegenstande im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung fur Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument eroffnen sich markengefuhrten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden ermoglicht und neue Marken konnen liquiditatsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielfaltigen Moglichkeiten, die das Instrument bietet, kommt es in der Praxis bisher nur selten zum Einsatz. Eine wissenschaftliche Untersuchung des Konstrukts fehlt vollig. Bevor daher die praxisorientierte Analyse der marketingspezifischen, bilanziellen, steuerlichen und finanzorientierten Moglichkeiten und Grenzen durchgefuhrt wird, die aus Experteninterviews abgeleitet werden konnten, widmet sich die Autorin der theoretisch fundierten Darstellung der Funktionsweise des Markenleasings. Zuletzt wird dem Leser schliesslich ein Leitfaden prasentiert, der Unternehmen bei der Entscheidung fur oder gegen Markenleasing unterstutzen kann."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Sale-and-lease-back der eigenen Marke - Leasing einer fremden Marke - Prinzipal-Agenten-theoretische Untersuchung - Bilanzierung nach HOB und IFRS/1AS - Voraussetzungen - Marketingspezifische, bilanzielle, steuerliche und finanzorientierte Möglichkeiten und Grenzen - Mittelstandsfinanzierung - Insolvenzrechtliche Behandlung - Entscheidungs-Leitfaden für Unternehmen - Zukünftige Entwicklung.

O autorze

Die Autorin: Saskia Reitzle studierte von 2002 bis 2006 Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Betriebliche Steuerlehre an der European Business School (EBS) in Oestrich-Winkel, der San Francisco State University (USA), sowie der Universidad de Granada (Spanien). Seit 2006 arbeitet sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS und ist darüber hinaus Lehrbeauftragte der Württembergischen Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie in Ulm.