Markenkraft Im Mittelstand: Was Jeder Manager Von Dr. Klitschko Und Dem Papst Lernen Kann

ISBN-13: 9783834942883 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 197 str.

Oliver Errichiello; Arnd Zschiesche

Opis

Erfolgreiche Markenfuhrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschuren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschaft so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens fur Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adaquat und einpragsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Ausserdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele von der Mullabfuhr bis zum Strandkorbhersteller und eine Fulle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen konnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenfuhrung in sozialen Netzwerken. Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewahren ] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenfuhrung. Was Praktikern besonders gefallen durfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel ] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung fur das Unternehmen zuruck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden uber die eigene Leistung. Und anschliessend genau die zu kommunizieren." Financial Times Deutschland Die Autoren ] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verstandlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Grossunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitatsorientiert und selbstahnlich zu fuhren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschlage fur die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen. Dr. Andre Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft"

Recenzje

"... zahlreiche Beispiele und universell einsetzbare Grundregeln der Markenbildung - verständlich dargestellt und unterhaltsam aufbereitet. ... ein lesefreundlicher, speziell auf die Bedürfnisse des Mittelstandes zugeschnittener Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen." (in: WA Werbeartikel Nachrichten, Jg. 34, Heft 353, September 2016)

Spis treści

Die Marke: Grundgesetze und Wirkweisen.- Anleitung zur Unverwechselbarkeit: Der Markenbauplan.- Welche Eigenschaften Marken stärken: Herkunft, Geschichten, Gestaltung, Expertise.- Werbung und Trends: Regeln zum Umgang mit Agenturen und Kniffe, die Sie kennen sollten.

O autorze

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst.  Ihr Buch "Erfolgsgeheimnis Ost" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. 

Blurb

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Außerdem: Welche Kniffe Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-) Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und praktische Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren […] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel […] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

Ja, von der Gleichung ‚Leistung = Marke‘ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluft blasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren.
Financial Times Deutschland

Die Autoren […] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.
Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft