Markengestaltung. Zwischen Positionierung und Realisation: Ein Modell

ISBN-13: 9783668056817 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 80 str.

Christian Nufer

Opis

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Koln (Koln International School of Design), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit werden die strategischen Aufgaben der Markenpositionierung als Grundlage fur die Herausforderungen des Markengestaltungsprozesses erlautert. Um sich dem Ziel des Brandings - der Bildung und Fuhrung von Marken mit hohem Wert - anzunahern, wird daruber hinaus ein verhaltenswissenschaftlich ausgerichtetes Markenbewertungsverfahren vorgestellt, das eine Ubersicht der in aktuellen Markenrankings evaluierten Kriterien fur starke Marken bietet. Die Kenntnis dieser Kriterien, soll anschlieend fur den praktischen Versuch genutzt werden, ein Modell zur erfolgreichen Realisation (Uberfuhrung) eines Positionierungskonzepts anhand konkreter Leistungsparameter aufzustellen. Dazu verbindet der praktische Teil dieser Arbeit aktuelle internationale Praxis mit etablierter markenwissenschaftlicher Theorie.