Markenfit Und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, Methodische Validierung Und Empirische Befunde

ISBN-13: 9783834931160 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 407 str.

Hans-Jörg Sturm

Opis

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.

Spis treści

Modellierung des Markenfits als Wirkungsdeterminante; Stand der Forschung zum Markenfit; Methoden der Markenfit-Messung; Empirische Analyse des Zusammenhangs zwischen Markenfit und Markenwirkung

O autorze

Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.