Markenführung im chinesischen Internet

ISBN-13: 9783836601252 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 130 str.

Nina Schweinsberg

Opis

Seit dem Beitritt Chinas zur World Trade Organisation (WTO) drangen immer mehr Unternehmen der westlichen Welt auf den chinesischen Markt und sehen sich vielfaltigen kulturellen, okonomischen und gesetzlichen Hurden gegenuber, die eine Auseinandersetzung mit dem und eine Anpassung an den Markt erfordern - nicht nur hinsichtlich des Portfolios und des Vertriebs, sondern auch insbesondere der Kommunikation. Das strenge Kontrollsystem des Staates, die infrastrukturellen und demografischen Besonderheiten des Landes, der chinesische Konsument als "Black Box" - diese neuen Herausforderungen verlangen eine Modifikation der Manahmen und Strategien, die sich in den gesattigten westlichen Markten bewahrt haben. Durch die Markenfuhrung im Internet, die sich auf die Markenkommunikation konzentriert, ergeben sich neue Moglichkeiten der Positionierung: zum einen durch die multimedialen und interaktiven Ansprachemoglichkeiten, zum anderen durch die rasant steigende Anzahl und Kaufkraft chinesischer Internetnutzer. Berucksichtigt werden muss dabei aber die Frage, inwieweit sich die Nutzung des Mediums von der in westlichen Landern unterscheidet und welche Auswirkungen dies auf die praktische Umsetzung der Markenkommunikation in China hat. Fur westliche Unternehmen resultiert aus dem Engagement im chinesischen Markt eine Gratwanderung zwischen lokaler Anpassung und globaler Markenfuhrung mit weit reichenden Folgen fur den zukunftigen Erfolg. Im vorliegenden Buch wird untersucht, welche Manahmen der Kommunikation fur chinesische Webseiten Erfolg versprechend sind, die Auftritte internationaler Unternehmen werden analysiert und es werden dem Leser Handlungsempfehlungen gegeben.

O autorze

Nina Schweinsberg wurde 1980 in Kassel geboren. Sie studierte Medien und Informationswesen an der Hochschule Offenburg mit Schwerpunkt Medienmanagement und - marketing und graduierte im Jahr 2006 als Diplom-Ingenieurin. Im Jahr 2005 arbeitete sie für die DaimlerChrysler AG und unterstützte das Unternehmen bei der Beratung des chinesischen Marktes hinsichtlich ihrer Mercedes-Benz Internetplattform.