Markenfetisch. Studie zur Bedeutung und Wirksamkeit starker Marken unter Anbetracht der Risiken der Markenpiraterie

ISBN-13: 9783656617310 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 134 str.

Paul Kammerer

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sie dominieren die Werbeseiten der Hochglanzmagazine, flimmern in den Werbepausen" uber die TV-Bildschirme und finden sich in vielen Fallen auf unseren Kleidungsstucken sowie Produkten des taglichen Bedarfs wieder. Die Rede ist von Marken, die einen wesentlichen Begleiter des Alltags darstellen und omniprasent" erscheinen. Experteneinschatzungen zufolge greift die Ubiquitat so weit, dass westeuropaische Verbraucher tagtaglich mit rund 5.000 Markenbotschaften konfrontiert werden - Tendenz steigend. Ungeachtet der Tatsache, dass eine derartige Frequenz die Aufnahmefahigkeit der Menschen mehrfach ubersteigt, spiegelt die Intensitat die gegenwartige Geltung sowie Bedeutung der Marken im Alltag wider. Im Rahmen dessen gestaltet es sich fur Hersteller heutzutage umso diffiziler, das Interesse der Konsumenten zu gewinnen und sich rein uber das Kernprodukt von den Mitbewerbern zu differenzieren. Dabei gilt es aus Unternehmenssicht stets zu beachten, dass eine Marke gegenwartig langst mehr bedeutet als nur das Produkt und seine Merkmale. In der Tat stehen sie vor allem fur ein Lebensgefuhl, fur Emotionen, fur Images" und fur ein Wertesystem. Auch wenn an dieser Stelle erst die Kombination dieser Attribute die eigentliche Marke ausmacht, sind Experten zufolge vor allem die psychologisch-qualitativen Faktoren dafur verantwortlich, dass Konsumenten beispielsweise nicht davor zuruckschrecken, fur produktfaktisch vergleichbare Leistungen ein deutliches Preis-Premium" zu entrichten. In solchen Fallen ist in der Literatur haufig die Rede von der sogenannten Markenloyalitat, die einen fundamentalen Einfluss auf den Unternehmenserfolg nehmen kann. Mit der steigenden Bedeutung der Marken in Wirtschaft und Gesellschaft wachsen jedoch zugleich die Chancen fur"