Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups: Eine empirische Untersuchung aus dem MHMK Umfeld

ISBN-13: 9783668053847 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 104 str.

Isabella Fendt

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit mit dem Titel "Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Grundungsphase - Eine empirische Untersuchung der Start-Ups aus dem MHMK Umfeld" wurden neben den Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, die sich Grundern in der Anfangsphase ihrer Unternehmung speziell im Bereich Markenfuhrung und im Allgemeinen stellen, auch die Diskrepanzen zwischen dem, was die Forderszene bereits an Unterstutzung bietet und dem was sich Grunder wunschen, herausgearbeitet. Um daruber bedeutende Erkenntnisse zu erhalten, wurde mit den 24, bereits aus der MHMK entstandenen, Jungunternehmen eine standardisierte Befragung durchgefuhrt. Qualitative Leitfadeninterviews mit ausgewahlten Grundern im Anschluss sollen diese Erkenntnisse vertiefen. Die ausfuhrlichen Recherchearbeiten im Vorfeld und die darauf aufbauende empirische Untersuchung zeigen, dass viele der Grunder bei verschiedenen Aspekten, vor allem in einzelnen Marketing- und betriebswirtschaftlichen Bereichen, Defizite aufweisen. Das Thema Markenentwicklung spielt wahrend der Grundungsphase nicht die wesentliche Rolle. Hierbei ergaben sich durchweg positive Ergebnisse seitens der Kompetenzen der Grunder, da die fachliche Ausbildung der Hochschule scheinbar als gute Grundlage diente. Auch in der Kommunikation setzen die Grunder ihr angeeignetes Wissen optimal um. Des Weiteren besteht an der MHMK Nachholbedarf was die Vorbereitung, gerade der zuvor genannten, betriebswirtschaftlichen Aspekte betrifft. Wozu die Untersuchung im speziellen keine Ergebnisse erbringen konnte, ist der langwierige Erfolg der einzelnen Unternehmen. Die Unternehmen befinden sich momentan noch in den ersten Jahren nach der Grundung.