Melanie Braun verfasste dieses Buch als Abschlussarbeit ihres Masterstudiums im Business Management mit Fokus auf Marketing Management an der TH-Wildau. Nach vorangegangenem Bachelorstudium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin 2011, erlangte sie mit dieser Arbeit im Jahr 2015 den Titel MA.