Markenbildung im Internet

ISBN-13: 9783638637435 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 30 str.

Supachat Philuk

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Philipps-Universitat Marburg (Lehrstuhl fur Marketing und Handelsbetriebslehre), Veranstaltung: Seminar zur SBWL Marketing, 32 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenbildung im Cyberspace wird fur zahlreiche Unternehmen, die sich dem Wettbewerb im Internet stellen wollen zum kritischen Erfolgsfaktor. Um der Anonymitat des Netzes zu entfliehen und sich von den Konkurrenten zu differenzieren bemuhen sich immer mehr Unternehmen um den adaquaten Aufbau ihrer Internet-Marke. Der Autor liefert hierbei eine Klassifizierung der Aufbauotionen und zeigt Wege zum erfolgreichen Markenaufbau auf. -Das Internet ist das am schnellsten wachsende Medium aller Zeiten. Es ist innerhalb von wenigen Jahren zum Massenmedium geworden, das in Deutschland mittlerweile von uber 28 Mio. und weltweit von uber 500 Mio. Menschen genutzt wird.2 Die Bedeutung, die das Internet als Marketing-Instrument im Allgemeinen, sowie als strategisches Instrument zur Markenfuhrung im Speziellen erlangt, liegt somit auf der Hand. Ziel der vorliegenden Arbeit soll es sein eine Antwort auf die Frage zu liefern, welchen Beitrag das Internet zur Markenfuhrung leisten kann und welche Erfolgsfaktoren auf das sog., E-Branding- einwirken.-