Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsri

ISBN-13: 9783656612261 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 40 str.

Mario Ruckh

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Institut fur Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit analysiert unterschiedliche Modelle zur monetaren Markenbewertung. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse von Einflussfaktoren auf den monetaren Markenwert. Eine Klassifizierung und ein Vergleich dieser sogenannten Indikatoren gibt Aufschluss uber die "Bewertungsgrundlage" in der Praxis der Markenbewertung., Abstract: Das Phanomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager uber die Marke und ihren Nutzen furs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren uber die Marke als Vermogensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit uber den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. Fur fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monetare Bewertung inzwischen unerlasslich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein "Erzeugnis der Massenpsyche" (Domizlaff uber die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verstandlich. Wesentliche Grunde fur diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen Markten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verstandnis fur den Wert von bereits eingefuhrten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) gefuhrt, bei denen einer zuverlassigen monetaren Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das T