Markenbedeutung Und -Management Im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

ISBN-13: 9783835007338 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 225 str.

Markus Richter; Prof Dr Dr H. C. Christian Homburg

Opis

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in uber 300 Industrieguterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegutermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel fur erfolgreiches Markenmanagement im Industrieguterbereich auf."

Recenzje

"Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008

Spis treści

Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter Unersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen Implikationen für die Forschung und Praxis

O autorze

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.

Blurb

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.