Manipulation in der Werbung. Wie uns Werbung beeinflusst

ISBN-13: 9783656914105 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Daniela Hormann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 1,0, Hochschule fur angewandtes Management, ehem. FH fur angewandtes Management Erding (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Werden wir von der von der Werbung beeinflusst? Wenn man die Menschen nach den Techniken und Wirkungsweisen der Werbung befragt, ist naturlich allen der Beigeschmack der Manipulation bewusst - jeder ist der Meinung, dass er diese Art der Einflussnahme schon lange durchschaut hat. Auch die Medien sagen uber uns, wir waren aufgeklarte, informierte und kritische Zeitgenossen. Und weil uns diese Behauptung so schmeichelt, stimmen wir ihr gerne ohne daruber nachzudenken zu. Wurden die Konsumenten ihr Kaufverhalten allerdings wirklich nur anhand objektiver Kriterien treffen, so wurden sich die immensen Ausgaben fur Werbung kaum lohnen. Dennoch werden in Deutschland jedes Jahr etwa 80 Milliarden Euro in Werbemanahmen investiert - Unternehmen lassen sich eine einmalige Schaltung eines Werbespots zur besten Sendezeit sogar bis zu 100.000 Euro kosten Die entstandene Marktsattigung - dank Massenproduktion und der daraus folgenden Erschwinglichkeit der Ware - fuhrt dazu, dass sich die beworbenen Produkte immer ahnlicher werden und in Bezug auf ihre objektiven Kriterien kaum noch zu unterscheiden sind. Daher stehen Werbefachleute und Marketingexperten vor der Herausforderung, in das Unterbewusstsein der Kunden vorzudringen, um deren geheimste Wunsche, Bedurfnisse, Instinkte und Sehnsuchte anzusprechen - denn Werbung, die nur mit uberzeugenden Fakten arbeitet, wird in unserer reizuberfluteten Gesellschaft kaum noch wahrgenommen. Dabei wenden sie immer raffiniertere und durchtriebenere Methoden an, um die Konsumgewohnheiten der Menschen auszuspionieren und diese dann zum Kauf neuer Produkte zu verfuhren.