Manipulation durch Werbung - untersucht am Beispiel jüngerer Kinder

ISBN-13: 9783656202578 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 64 str.

Romy Thiel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Padagogik - Sonstiges, Note: 1,3, Universitat Potsdam (Padagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Von 1,2 Millionen Spots, die 1995 uber den Bildschirm flimmerten, warben 40 Prozent fur Kinderprodukte oder mit Kindern. Rund 350 Millionen DM, so schatzen Experten, lie sich die Industrie allein 1995 die Kinderwerbung kosten. Diese Aussage stutzt meine wissenschaftliche Fragestellung "Inwieweit werden Wunsche von Kindern im jungeren Alter von der Fernsehwerbung beeinflusst?" Meine personlich aufgestellt Hypothese lautet hierbei: "Kinder im jungeren Alter sind stark von ihrem Umfeld, wie Freunde und Spielkameraden, in ihren Wunschen beeinflussbar. Die Werbung spielt hierbei eine entscheidende Rolle." Viele Kinder nehmen sich einen Freund als Vorbildfunktion, vertrauen diesem dann auch und wollen ihm imponieren. Z.B. sagt der Freund: " Kennst du schon das neue Rennauto? Das ist cool " Am nachsten Tag bringt das betroffene Kind dieses neue Modell mit, um von seinem Freund Aufmerksamkeit zu bekommen und sich in der Gruppe Anerkennung zu holen. Der Freund bzw. die Gruppe kennt das neue Auto durch die Werbung. An diesem kurzen Exkurs in die Praxis, sieht man wie stark die Werbung die Kinder in ihren Wunschen und ihrem Verhalten beeinflusst. Sie wirkt besonders in der Gruppe. Die Marken und Produkte aus der Werbung sind Voraussetzungen fur Gruppenzugehorigkeit und Personlichkeitsfindung der Kinder. Wie gesagt, dass ist meine personliche Hypothese, die auf Beobachtungen, personliche Erfahrungen und Intuition beruht. In der nun folgenden Arbeit mochte ich, anhand von personlichen Untersuchungen mit Kindern einer dritten Klasse, die Hypothesen beweisen bzw. widerlegen. Dabei werde ich versuchen darzulegen, dass die Werbung bewusst die Kinder in ihren Wunschen und Bedurfnissen manipuliert. Theoretische Voruberlegungen und Fakten stehen am Beginn der Arbeit. Dabei werde ich besonders auf die Ziele und Merkmale von Werbung und speziell