Management des Patentablaufs bei Arzneimitteln

ISBN-13: 9783640748617 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Brunhilde Fellermeier

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: A (95%), Fachhochschule Wien (Munchener Marketing Akademie), Veranstaltung: Strategic Management & Business Policy, Sprache: Deutsch, Abstract: In der pharmazeutischen Industrie spielt der Patentschutz eine besonders wichtige Rolle, denn aufgrund der langen Entwicklungszeiten und der aufwandigen Forschung besteht das Risiko, dass ein Mitbewerber im Wettlauf bis zur Zulassung und Markteinfuhrung des neuen Wirkstoffs schneller und damit erfolgreicher ist. Dazu sind die Kosten zur Entwicklung eines innovativen Wirkstoffes sehr viel hoher als die Herstellung eines wirkstoffgleichen Imitats (=Generikum). Ausserdem ist der durch Patente gewahrte Schutz in der Pharmaindustrie ganz besonders wirksam, da das Angebot eines identischen Wirkstoffs durch einen Wettbewerber aufgrund der Transparenz des Marktes unmoglich ist. Falls ein Wettbewerber einen chemisch abgeleiteten Wirkstoff, der ausserhalb der Patent-breite liegt, auf den Markt bringen mochte, waren vor der Zulassung und Markteinfuhrung dieses abgeleiteten Wirkstoffs zeitaufwandige klinische Studien notwendig, die ebenfalls mit hohen Entwicklungskosten verbunden sind. Die Marktexklusivitat, die durch ein Patent gewahrt wird, ist aber nur fur einen begrenzten Schutzzeitraum von ca. zehn Jahren sichergestellt. Denn der Patentablauf fuhrt fast immer zur Markteinfuhrung mehrerer generischer Praparate, so dass der Marktanteil des Originalpraparates zuruckgeht und damit der Gewinn sinkt. Daher stellt sich die Frage, welche Strategien eingesetzt werden sollten, damit der Gewinnruckgang der durch den Patentablauf verursacht wird, moglichst gering gehalten werden kann1. ...] 1 Vgl. Vollert, K. 1992], Fink-Anthe, C. 1994], Baumann, J. 1996], AT Kearney 1998]"