Management Von Luxusmarken: Konzeption Und Best Practices

ISBN-13: 9783631607756 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 113 str.

Susanna Wassel

Opis

Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.

Spis treści

Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen des Luxusmarken-Managements - Strategisches Markenmanagement - Markenstrategien; Markenanreicherung; Markenpositionierung - Operatives Markenmanagement - Markierungselemente; Kommunikatives Branding - Besonderheiten der Vertriebs- und Preispolitik.

O autorze

Susanna Wassel wurde 1987 geboren und studierte «International Business» in Dortmund und Plymouth (UK) mit den Schwerpunkten International Marketing und Strategisches Management.