Macht Neuromarketing tatsächlich "Sinn"? : Wie zukunftsweisend, banal oder manipulativ ist der neue Marketingtrend?

ISBN-13: 9783639104608 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 112 str.

Oliver Böhm

Opis

Die Werbebotschaft direkt über die Sinne im Gehirnplatzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. DieVerbindung der Erkenntnisse medizinischerHirnforschung durch neue bildgebende Verfahren unddem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucherist mittlerweile sensibilisiert und reagiert aufWerbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe derHirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünscheder Konsumenten genauer zu verstehen oder ihn zumanipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesenTrend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlichPotential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen undWerbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen?Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucherunbewusst zu verführen? Dazu werden die für dasMarketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung desNeuromarketings in der Praxis und die Problematik,welche die Übertragung der Hirnforschung auf dasMarketing mit sich bringt, in diesem Buch näherbetrachtet. Ohne dabei die Geschichte desNeuromarketings, die Anfänge der Hirnforschung, dieFunktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmungaußer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit analle Marketinginteressierten und Experten.

O autorze

Oliver Böhm, Studium der Betriebswirtschaft an der HfWU Nürtingen-Geislingen mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation, Organisations- und Projektmanagement sowie Marktforschung. War bisher für ein Berliner Marketingunternehmen sowie für eine Event- und Promotionagentur und einen Sportwagenhersteller in Stuttgart tätig.