MODE MADE IN ITALY - Kult oder Auslaufmodell? : Die Bedeutung des Country-of-Origin Effektes für Marketing- und Positionierungsstrategien am Beispiel italienischer Modeunternehmen

ISBN-13: 9783639159530 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 140 str.

Alexandra Grünwald

Opis

Genau wie Unternehmen und Personen besitzen auch Länder ein spezifisches Image, das - richtig eingesetzt - einen wertvollen Wettbewerbsvorteil am internationalen Markt darstellen kann. So wie Japan häufig mit Innovation und Technologie assoziiert wird, steht Italien traditiosgemäß für Mode und Stil. Die Autorin Alexandra Grünwald geht in diesem Buch der Frage auf den Grund, welche Bedeutung das "Made in Italy" heute für die Vermarktung von Modeartikeln hat: Wie ist das derzeitige Image Italiens in Sachen Mode und Design, wie wird es genutzt und wodurch wird es beeinflusst? Welche Stärken und Schwächen unterscheiden italienische Modefirmen von Firmen anderer Herkunft? Wo werden italienische Markenkleider tatsächlich produziert? Stellen so genannte Billigproduktionsländer eine Bedrohung für die italienische Modeindustrie dar? Grundlage dieser fundierten Arbeit bilden Interviews mit Experten aus der Modebranche und die Untersuchung der Etiketten von 500 (Designer-)Kleidern beim Mystery Shopping. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Modeindustrie, an Modehändler, sowie an alle interessierten Konsumenten.

O autorze

studierte bis 2008 IBWL mit Schwerpunkt Marketing an der
Wirtschaftsuniversität Wien. Im Rahmen des Studienprogrammes
CEMS-MIM spezialisierte sie sich an der Universität L. Bocconi
in Mailand auf Modemarketing. Seit erfolgreichem Abschluss ihrer
beiden Studien ist Alexandra Grünwald in der Mode- und
Kosmetikbranche tätig.