Lässt sich kreative Werbegestaltung lernen oder ist es Kunst?

ISBN-13: 9783656095903 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 28 str.

Martin Matzk

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Europa-Universitat Viadrina Frankfurt (Oder), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Artikel Computers and creative problem solving" beschreibt Proctor (1993, S. 1; Kilgour 2006, S. 80) unsere Welt in einem kontinuierlichen und schnellem Wandel, standig ergeben sich neue Herausforderungen, die kaum noch durch traditionelle Techniken zu losen sind. Immer kurzere Produktlebenszyklen, sich stetige wandelnde Markte und steigende Rohstoffkosten, verlangen nach kreativen Problemlosungen. Dazu stellte Raudsepp (1987, zit. nach Proctor 1995, S. 2) fest, dass eine direkte Beziehung zwischen dem kreativen Denken und organisationsbehafteter Effizienz und Effektivitat besteht, sodass Wege und Mittel, die das kreative Denken fordern, fur den technischen Fortschritt, von nicht zu unterschatzender Bedeutung sind. Auch in der Werbegestaltung besteht ein Verlangen nach gunstigerer, schnellerer und kreativerer Werbung. (Goldenberg et al. 1999, S. 334) Demnach unterliegt auch die Werbegestaltung, diesen Herausforderungen. Doch die Frage lautet: Wie kann das bewerkstelligt werden?" Eine Moglichkeit bietet, eine noch starkere Ausrichtung von Problemlosungsstrategien, auf Kreativitat. Weitere Studien zum Prozess Kreativitat sind notig, denn laut verschiedener Autoren, entzogen sich bis vor kurzem breite wissenschaftliche Analysen. (Nieschlag et al. 2002, S. 1075; Toubia 2006, S. 1) Will man die Frage beantworten, ob sich kreative Werbegestaltung lernen lasst, oder nicht und somit schlicht als Kunst zu bezeichnen ist, gilt es vorerst den Begriff Kreativitat naher zu untersuchen und in den Mittelpunkt zu stellen. Gelingt es Kreativitat genau zu umschreiben und als einen Prozess zu strukturieren, dann ist kreative Werbegestaltung lernbar. Zudem gilt es zu klaren, inwiefern Methoden und Techniken bestehen, diese mens