Location-based-Marketing: Vergleichende Analyse der Service-Angebote für ortsbezogene Unternehmenswerbung

ISBN-13: 9783656259961 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 100 str.

Sonja Niegel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung sogenannter Smartphones und die damit einhergehenden technischen Neuerungen erfreuen sich heutzutage groer Beliebtheit. Keine andere Technologie entwickelte sich in Deutschland so rasant. Jeder dritte Deutsche hat ittlerweile ein Smartphone, und bis 2015 wird ein Bestand von 50 Prozent prophezeit. Von den 75,8 Prozent der Bundesburger ab 14 Jahren, die bereits online sind, nutzen 37 Prozent das mobile Internet, was immerhin 26 Millionen Menschen in Deutschland entspricht. Fur 2012 wird weiterhin ein Anstieg des mobil genutzten Datenvolumens um 67 Prozent vorausgesagt. Voraussetzung fur diese Entwicklung des mobilen Internets sind die immer gunstigeren Daten-Flatrates und die schneller werdenden Breitbandverbindungen. Diese anhaltende Entwicklung und die Moglichkeit, Smartphones mit Hilfe von GPS zu orten, fuhrt dazu, dass Mobile Marketing fur die Marketingstrategie an Relevanz gewinnt, und fuhrt letztendlich zu den ersten Location-based-Service Anbietern. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Die Nutzer sind rund um die Uhr und uberall erreichbar. Die Werbung kann inhaltlich und zielgruppengerecht platziert werden, wodurch sich kaum Streuverluste ergeben und sich eine gezieltere Selektion ergibt, als mit jeder anderen Werbeform.

O autorze

Sonja Niegel wurde 1985 in Groß-Gerau geboren. Ihr berufsbegleitendes Studium der Medienwirtschaft schloss die Autorin im Jahr 2012 mit dem akademischen Grad der Diplom-Medienwirtin erfolgreich ab.