Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings

ISBN-13: 9783656491293 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 72 str.

Jan Bast

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule des Mittelstands, Veranstaltung: Eventmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neuer wirtschaftlicher Zeitabschnitt hat begonnen. Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden. Sie bieten eine ahnliche Qualitat, sind zu ahnlichen Preisen zu erwerben, uberall verfugbar und somit austauschbar geworden. Nachfrager haben zu jeder Zeit die Moglichkeit aus einem unubersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuwahlen, sei es vor Ort im Warenhaus oder virtuell im Internet. Supermarkte fuhren durchschnittlich uber 10.000 Artikel und es kommen jahrlich weitere 26.000 Produkte auf den Markt. Das hat zur Folge, dass mittlerweile alleine in Deutschland uber 50.000 Marken aktiv beworben werden und der Kunde sich einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse fur den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Veranderungen wachst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente, wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivitat und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zukunftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bedurfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zuruckgewinnen zu konnen. Gegenstand der folgenden Arbeit ist daher die Verifizierung der Hypothese "Der Einsatz von Lifestyle-Orientierung und Trend-Beachtung kann den Wirkun

O autorze

Jan Bast, B.A., wurde 1988 in Höxter geboren. Sein Studium des Eventmanagement an der Fachhochschule des Mittelstands in Bielefeld schloss der Autor im Jahre 2013 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte er durch eine eigene Eventagentur umfassende praktische Erfahrungen in der Eventbranche.