Life-Cycle-Management in der Pharmabranche : Marketingabwehrmaßnahmen durch Innovatoren gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts

ISBN-13: 9783640695324 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 40 str.

Philip Sipos

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Entstehung, Wachstum und Degeneration beschreiben das biologische Grundprinzip der verschiedenen Phasen der Entwicklung. Auch im Bereich der Betriebswirtschaft, insbesondere im Feld des Marketings, konnte dieses Konzept Anwendung finden, und ist allgemein als Produktlebenszyklus oder Product-Life-Cycle bekannt. Insofern sind es nicht nur Lebewesen, welche sich einem standigen Alterungsprozess ausgesetzt sehen, sondern ebenso Produkte. Die Pharmabranche stellt diesbezuglich keine Ausnahme dar. Ein durchaus interessanter Aspekt fur Anbieter aus der forschenden Industrie, im Folgenden Innovatoren genannt, sind Massnahmen, welche aus marketingstrategischer und marketingpolitischer Sicht ergriffen werden konnen, um den Lebenszyklus zu ihren Gunsten zu beeinflussen. Hierbei durfte es ein besonderes Anliegen der pharmazeutischen forschenden Unternehmen sein ihre entwickelten Produkte vor Imitatoren, sogenannten Generika-Herstellern, zu schutzen. Die vorliegende Arbeit greift diese Thematik auf und untersucht, ob Abwehrmassnahmen gegenuber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszykluskonzepts existieren, um diese einer kritischen Wurdigung zu unterziehen. Dabei wird eine geografische Einschrankung auf den Pharmamarkt in Deutschland vorgenommen. Es sollen konkrete Beispiele aus der Praxis herangezogen und als aktuelles Beispiel das Medikament Tamiflu(r) der Hoffmann-La Roche AG eingehend analysiert werden, mit dem Ziel Handlungsimplikationen fur ein marketingstrategisches Vorgehen abzuleiten und Erfolgsfaktoren fur starke Pharmamarken ausfindig zu mac