Liebeserklärungen in der Werbung: Versuche emotionaler Ansprache in neuerer Werbung und ihre Funktion für die Konzeption und Positionierung von Marken

ISBN-13: 9783656480365 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 110 str.

Julia Liedtke

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Literatur- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgang fur die Themenstellung ist die Beobachtung, da in der heutigen Werbelandschaft immer ofter das Wort "Liebe" fallt. McDonald's sagt "Ich liebe es," bei Volkswagen geht es um die "Liebe zum Automobil" und in Pfanni-Knodeln steckt "Liebe, die man schmeckt." Daruber hinaus gibt es viele weitere Kampagnen, die in ihrem Claim ein Liebes- oder Sympathiebekenntnis formulieren. Da in der Werbung mit Emotionen geworben wird, ist nicht neu. Aber dennoch ist aktuell und in jungster Vergangenheit ein Anstieg emotionaler Konsumentenansprachen zu beobachten, ...