Licensing und Merchandising beim Groß-Event FIFA WM 2006

ISBN-13: 9783638672283 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 46 str.

Bastian Storch

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Karlshochschule International University, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vorbereitungen fur das Gro-Event Fuball Weltmeisterschaft 2006 laufen auf Hochtouren. Der Wettbewerb um die Lizenzen und Merchandisingprodukte ist ein harter Kampf. 30 Milliarden Menschen werden die 64 Spiele der FIFA WM 2006TM verfolgen, zirka 3,2 Millionen Fuballfans werden in den 12 Stadien die Spiele live sehen. DieseStudienarbeit soll aufzeigen wie das Geschaft der Lizenzvergabe fur TV-Rechte, Sponsoring und Merchandising bei einem Gro-Event, wie es die FuballWeltmeisterschaft 2006 in Deutschland ist, funktioniert und welche Hurden und Aufgaben die Unternehmen bewaltigen mussen, um ihre eigene WM-Kampagne verwirklichen zu konnen. Der internationale Fuballverband FIFATM hat strenge Richtlinien verfasst, die es fur die Unternehmen schwierig macht, die eigene WM Kampagne durchzufuhren. Allgemeine Informationen uber die Fuball Weltmeisterschaft 2006 werden erlautert. Auerdem zeigt diese Arbeit auf, welche wirtschaftlichen Vorteile und Moglichkeiten ein solches Event mit sich bringt, welche Bereiche im internationalen Marketing und in welcher Form miteinbezogen werden. Hierbei spielen das Licensing und Merchandising die zentrale Rolle.