Les Stratégies de BRAND CONTENT : Quand les Marques Deviennent des Media

ISBN-13: 9783639506730 / Francuski / Miękka / 2016 / 64 str.

Justine Tanguy

Opis

Dans les stratégies publicitaires " classiques ", le produit/service est au c_ur des campagnes. L'idée de produire du contenu de marque est synonyme d'une relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme à la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit/service, de s'adresser à un individu et non pas à un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. L'individu est invité à regarder au delà du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent à créer une véritable culture de marque, à " apporter quelque chose de valeur "....

O autorze

Après un Bachelor en Business et Management au sein de l'ESC Toulouse, Justine TANGUY a obtenu un Master I de la Sorbonne en Information et Communication puis un Master II de Assas (IFP) en Sciences Politiques, option Media et Publics. Elle a ensuite travaillé pour Omnicom Group puis pour Wizee et enfin en tant que Social Media Manager chez Change.