Leitbilder Von Gestern?: Zur Trennung Von Werbung Und Programm. Eine Problemskizze Und Einführung

ISBN-13: 9783531133546 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 292 str.

Barbara Baerns

Opis

Das Buch setzt sich mit der Entfaltung und Wiederauflosung des Grundsatzes der Trennung von redaktionellem Text und Anzeigen bzw. von Werbung und Programm auseinander. Es behandelt Fragen der Selbststeuerung, der Sanktionsmoglichkeiten, der Reichweite von Differenzierungskriterien und Kontrollinstanzen. Es beleuchtet den Stand der empirischen Wirkungsforschung zur Vermischung von Werbung und Programm. Es diskutiert, welche Ansatze und Problemlosungen der im Rahmen des Trennungsgrundsatzes handelnden Akteure des Journalismus, der Werbung, der Verlage und Rundfunkanstalten, der Offentlichkeitsarbeit, der Gerichte und Selbstkontrollorgane ein Leser, Horer, Zuschauer und Internetnutzer heute und morgen erwarten kann."

Recenzje

"[...] im letzten Beitrag entwickelt Joachim Westerbarkey [...] einen wirklich bedeutsamen Ansatz. 'Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht' ist ein kompakter, deshalb nicht weniger beeindruckender Beitrag zur Theoriebildung, denn er zeigt uns [...], dass die Trennung von Werbung und Programm auch heute noch ihren tieferen Sinn besitzt. Wer sich als Praktiker mit hybriden Werbeformen beschäftigt, sollte an Seite 204 dieses Readers nicht vorbeilesen...." message, 01/2005

"Insgesamt liegt damit ein Band vor, dem das Verdienst zukommt, ein hoch brisantes und hochaktuelles Thema auf die Agenda der Wissenschaft zu setzen." Medien & Kommunikationswissenschaft, 02-03-/2005

Spis treści

Grundlagen.- Leitbilder von gestern? Zur Trennung von Werbung und Programm.- Redaktionelle Werbung — Kriterien der Rechtsprechung.- Der Trennungsgrundsatz im Fernsehen der Europäischen Union.- Handlungsfelder.- Schleichwerbung in Deutschland und Europa: Deregulierung? Bürokratisierung? Entparlamentarisierung?.- Die Trennung von Werbung und Programm — Anachronismus durch Multimedia?.- Journalisten ‘im Dienst’ des Marktes?.- Organisationsethik und Medienmanagement: Wie wirksam sind medienbetriebliche Ethik-Kodizes?.- BMW und James Bond.- Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der österreichischen PR-Forschung und -Praxis.- Unterscheiden Zuschauer zwischen Werbung und Programm? Möglichkeiten der kommunikativen Abgrenzung von Fernsehgattungen.- Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht. Ein Plädoyer für anschlussfähige Unterscheidungen.- Dokumentation.- Rechtsprechung, Regelungen und Richtlinien.- Die wichtigsten Entscheidungen zum Trennungsgrundsatz.- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Juni 1909 in der Fassung vom 23. Juli 2002 (Auszug).- Entwurf einer Neufassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Mai 2003 (Kabinettsbeschluss) (Auszug).- Kennzeichnung entgeltlicher Veröffentlichungen nach den Landespressegesetzen.- Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991 in der Fassung des Sechsten Staatsvertrages zur Änderung des Rundfunkstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Mediendienste-Staatsvertrag vom 1. August 1997 in der Fassung des Sechsten Rundfunkänderungsstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Publizistische Grundsätze (Pressekodex) (in der Fassung vom 20. Juli 2001).- ZAW-Richtlinien redaktionell gestaltete Anzeigen, Stand 1996.- Richtlinien für redaktionelle Hinweise in Zeitungen und Zeitschriften, 1952.- DRPR-Richtlinie über Product Placement und Schleichwerbung vom 13. Oktober 2003.- Richtlinien der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten zur Durchführung des Rundfunkstaatsvertrages, 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen in der Neufassung vom 10. Februar 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Hörfunk in der Neufassung vom 10. Februar 2000 (Auszug).- Europäische Fernsehrichtlinie in der Fassung vom 19. Juni 1997.- Zitierte Literatur.- Verzeichnis der Abkürzungen.- Die Autoren.

O autorze

Prof. Dr. Barbara Baerns ist Leiterin des Studienschwerpunkts Öffentlichkeitsarbeit im Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft am Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften I der Freien Universität Berlin.

Blurb

Das Buch, eine Problemskizze und Einführung, behandelt die Entwicklung der rechtlichen Grundlagen, Fragen der Selbststeuerung, der Sanktionsmöglichkeiten, der Reichweiten von Kontrollinstanzen und Differenzierungskriterien. Es beleuchtet Konzepte der Vermischung von Werbung und Programm sowie Wirkungen und Auswirkungen. Neue Medientechniken werden berücksichtigt, Lösungsansätze professioneller Kommunikatoren dargestellt. Dabei kommen Wissenschaftler und Praktiker, divergierende Perspektiven und Interessen, zu Wort. Die wichtigsten Arbeitsgrundlagen werden dokumentiert.