Lebensmittelnamen als Spiegel oder Zerrspiegel der Kultur : Kultursemantik

ISBN-13: 9783640762262 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Oksana Rucker

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Russistik / Slavistik, Note: 1,0, Technische Universitat Dresden (Slavistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Produktnamen sind Zeichen, die in einem bestimmten kulturellen Kontext bestehen und erschaffen werden. Im Sinne eines Herstellers soll ein Produktname ein Produkt verkaufen. Um moglichst viele Kunden von seinem Produkt zu uberzeugen, wird ein Hersteller einen Produktnamen wahlen, der ein fur die Mehrheit verstandliches Bild erstehen lassen kann, positive Assoziationen weckt, das Produkt gar mit prestigetrachtigen Inhalten aufwertet. Eine wichtige Funktion des Produktnamens ist es namlich, einen gemeinsamen Kommunikationsprozess zwischen dem Produzenten und den Konsumenten zu begrunden. In Zeiten von globalisierten Markten bedeutet das aber fur die Produzenten, dass sie sich mit den kulturellen Werten und Befindlichkeiten der Zielkultur auseinandersetzen, also ihre Sprache lernen mussen. Welche Symbole oder Werte sind kulturubergreifend? Welche wurden aber in einer anderen Kultur uberhaupt nicht verstanden oder gar missverstanden werden? Welcher Wissensvorrat kann in der Zielkultur vorausgesetzt werden? Nach Hofstede hat jedes Gesellschaftssystem sein eigenes kulturelles Erbe bestehend aus Werten, Ritualen, Helden und Symbolen. Aber was davon eignet sich dazu, wiederverwendet, aktualisiert zu werden? Was ist im kollektiven Gedachtnis positiv und was negativ verankert? Was ist dazu geeignet, ein exklusives Gebrauchswertversprechen" (Platen, 1997, S. 63) abzugeben? Um diese Fragen zu beantworten, scheinen die Produktnamen als kulturelle Artefakte ein guter Ansatzpunkt zu sein, um Ruckschlusse auf die jeweilige Kultur ziehen zu konnen. Renate Rathmayr hat nun in einer Studie die kulturelle Bedingtheit von Produktnamen untersucht. Dafur hat sie einen kontrastiven Zugang gewahlt, denn Sachverhalte konnen erst als kulturspezifisch identifiziert werden, wenn es sie in einer anderen Kultur nicht gibt. Da eine Funktio"