Le Père Noël de la Poste: La Surprenante Histoire de Son Secrétariat (1962-2012)

ISBN-13: 9782875742315 / Francuski / Miękka / 2014 / 197 str.

Valerie-Ines De La Ville; Antoine Georget

Opis

Au cours des annees 1950, de rares enfants eurent la joie de recevoir un courrier signe du Pere Noel. Victime de son succes, cette initiative discrete de receveuses des Postes a du etre portee a la connaissance de la hierarchie du ministere des PTT. Ce dernier a officiellement lance en 1962 le - Service du courrier du Pere Noel - avec la participation active de Francoise Dolto comme toute premiere secretaire. Ainsi, depuis plus de cinquante ans, chaque lettre adressee au Pere Noel est traitee par son secretariat, qui redige la carte reponse et la distribue avec la complicite des postiers avant la nuit de Noel. L histoire de ce service revele deux mouvements opposes: l un issu du terrain, elan genereux tourne vers les reves des enfants; l autre, porte par la hierarchie, visant a diffuser la culture commerciale et marketing. Les frictions recurrentes entre ces deux logiques revelent la transformation du rituel de la lettre au Pere Noel, au c ur des tensions qui se nouent entre les pratiques de transmission familiale, les enjeux educatifs promus par l ecole et la montee en puissance de medias de masse ciblant les jeunes audiences. Mais, au-dela, la mission de ce secretariat original exprime un engagement collectif pour le bonheur des enfants et incarne profondement l identite meme de l administration postale."

Spis treści

Contenu : Histoire du Secrétariat du Père Noël de la Poste - Appropriation de la démarche marketing par l'administration postale - Communication institutionnelle de la Poste envers les familles - Identité organisationnelle et uvres sociales de la Poste - Évolution du rituel de la lettre au Père Noël - Évolution de la définition de l'enfance contemporaine.

O autorze

Valérie-Inés de La Ville est Professeur des Universités et enseigne les sciences de gestion. Elle dirige le Centre européen des produits de l'enfant de l'Université de Poitiers et étudie la socialisation économique du jeune consommateur, les processus d'innovation et les enjeux de responsabilité sociétale des entreprises s'adressant à la jeunesse.
Antoine Georget, spécialisé en stratégie et marketing, a été ingénieur de recherche au Centre européen des produits de l'enfant de l'Université de Poitiers, où il a approfondi l'histoire d'entreprise.