Lange Nacht der Museen als Instrument des Stadtmarketing

ISBN-13: 9783638673617 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Juliane Krause

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, EBC Hochschule Berlin, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nacht ist nicht allein zum Schlafen da ... In den vergangen Jahren hat sich der Wettbewerb deutscher Stadte und Regionen untereinander als Anbieter von Wirtschafts-, Tourismus-, Wohn- und Freizeitstandorten erheblich verscharft. 1 Grundlegende Veranderungen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft zwingen die Stadte, ihr Handeln den neuen Anforderungen anzupassen. Das Instrument "Stadtmarketing" wird oft als neue zukunftsweisende Moglichkeit gesehen, die Attraktivitat einer Stadt zu steigern, um sich so im Wettbewerb gegen andere Stadte durchsetzen zu konnen. Zum Aufbau und zur Unterstutzung eines positiven Stadtimage konnen verschiedene Instrumente des Marketing-Mix genutzt werden. In den letzten Jahren haben sich Events als neues Instrument zur Verbesserung der Attraktivitat einer Stadt etabliert. Bei einer entsprechenden Ausrichtung konnen diese einen wesentlichen Beitrag zur Verbesserung des Stadtimage leisten. In Berlin haben sich in den letzten Jahren viele Events etabliert. Eines davon ist die "Lange Nacht der Museen," welche 1997 das erste Mal stattfand. Heute ist dieses Event aus dem Stadtbild Berlins nicht mehr wegzudenken. Zweimal jahrlich offnen Berliner Museen fur eine Nacht ihre Turen. Bus-Shuttles verbinden die Museen miteinander, in denen Konzerte, Sonderaustellungen, Lesungen und vieles mehr stattfinden. Die Einfuhrung dieses Konzepts war so erfolgreich, dass es bald von anderen Stadten ubernommen wurde. So gibt es in Deutschland inzwischen 99 Stadte, die eine Nacht der Museen und Galerien durchfuhren. Nicht nur in Deutschland fand diese Art Kultur zu vermitteln groen Anklang. Auch in Sydney, Basel, Buenos Aires, Paris und Belgrad lassen sich Projekte nach dem Berliner Konzept finden. In insgesamt 20 Landern weltweit finden solche