Laienwerbung: Kunden-Werben-Kunden-Kampagnen Aus Wettbewerbsrechtlicher Sicht

ISBN-13: 9783631655054 / Niemiecki / Twarda / 2015 / 508 str.

Steffen Burrer

Opis

Bei der Laienwerbung handelt es sich um eine Werbemethode, die fast bei jedem Unternehmen zu finden ist. Als derart verbreitetes Werbemittel hat sie auch schon fruh die Beachtung der Wettbewerbsjuristen gefunden. Fur den Wettbewerbsrichter bringt die Laienwerbung einige Herausforderungen mit sich, mit denen sich der Bundesgerichtshof explizit zuletzt 2006 konfrontiert sah. Sein Kunden-werben-Kunden-Urteil warf einige Fragen hinsichtlich der kunftigen angemessenen wettbewerbsrechtlichen Beurteilung der Laienwerbung auf. Diesen Fragen geht die Studie nach. Das Werbemittel Laienwerbung wird zunachst aus Sicht des Marketings dargestellt, woraufhin auf die wettbewerbsrechtliche Bewertung in Rechtsprechung und Literatur eingegangen und erortert wird, inwieweit sich unter dem neuen Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb Anderungen ergeben haben konnten."

Spis treści

Inhalt: Laienwerbung als Marketinginstrument - Entwicklung von Rechtsprechung und Literatur - Aktuelle wettbewerbsrechtliche Beurteilung: Bedeutung des Prämienanreizes - Unsachliche Beeinflussung - Psychischer Kaufzwang - Irreführung - Belästigung - Sozialempirie und Psychologie als Erkenntnisquellen.

O autorze

Steffen Burrer studierte Rechtswissenschaften mit wirtschaftswissenschaftlicher Zusatzausbildung sowie einer fachspezifischen Fremdsprachenausbildung in Englisch und Französisch an der Universität Bayreuth. Derzeit ist er Anwalt in einer Münchner Sozietät.