ISBN-13: 9783847367123 / Hiszpański / Miękka / 2012 / 112 str.
La campana presidencial de Raul Alfonsin en 1983 marca un antes y un despues en la manera de hacer publicidad politica en Argentina. Es importante preguntarse entonces, que aspectos de esta campana se convirtieron posteriormente en referentes para este tipo de comunicacion. Luego de la derrota de Malvinas, el gobierno militar inicia un periodo de decadencia y profundo desprestigio que desemboca con la llamada transicion hacia las elecciones democraticas. Es ahi cuando el candidato por la UCR ve a la publicidad como una herramienta diferenciadora dentro de su campana: "Podemos ganar 42 a 38. Pero estoy convencido de que esos cuatro puntos dependeran de la publicidad." En medio de estos cuestionamientos, es donde se va a centrar este texto, tomando como epicentro de estudio los comicios presidenciales de 1983 y las campanas politicas previas a tal contienda, destacando el logro comunicacional de Alfonsin ante un partido opositor con mayor peso historico en elecciones y un escenario de debacle gubernamental militar."
La campaña presidencial de Raúl Alfonsín en 1983 marca un antes y un después en la manera de hacer publicidad política en Argentina. Es importante preguntarse entonces, qué aspectos de esta campaña se convirtieron posteriormente en referentes para este tipo de comunicación. Luego de la derrota de Malvinas, el gobierno militar inicia un periodo de decadencia y profundo desprestigio que desemboca con la llamada transición hacia las elecciones democráticas. Es ahí cuando el candidato por la UCR ve a la publicidad como una herramienta diferenciadora dentro de su campaña: "Podemos ganar 42 a 38. Pero estoy convencido de que esos cuatro puntos dependerán de la publicidad". En medio de estos cuestionamientos, es donde se va a centrar este texto, tomando como epicentro de estudio los comicios presidenciales de 1983 y las campañas políticas previas a tal contienda, destacando el logro comunicacional de Alfonsín ante un partido opositor con mayor peso histórico en elecciones y un escenario de debacle gubernamental militar.