La exhibición en vitrinas como estrategia de marketing visual

ISBN-13: 9783659070198 / Hiszpański / Miękka / 2015 / 144 str.

Cedeno Maria Lia;Centeno Lorena;D'Aubeterre Luis Alberto

Opis

Diariamente, la mayoría de los ciudadanos del planeta se desplaza contemplando exhibiciones comerciales en vitrinas de todo tipo. Este hecho banal de la vida cotidiana, ha venido "naturalizándose" desde hace más de un siglo de historia urbana. Sin embargo, configura todo un complejo entramado de procesos semiológicos: comunicación de mensajes, seducción imaginaria, estéticas sugerentes, apelación narcisista al deseo, entre otros. Pero sobre todo, constituye una estrategia clásica de mercadeo (visual marketing) que puede llegar a ser altamente eficiente a nivel global. Este libro nos invita a recorrer una investigación local realizada en el Centro Comercial Orinokia Mall de Puerto Ordaz (Venezuela), una ciudad industrial latinoamericana, que nos conecta con esta aventura cotidiana en la cual todos estamos envueltos en la Aldea Global que nos cobija. El abordaje metodológico empleado permite exponer las amplias posibilidades que ofrecen los enfoques cualitativos al estudio del visual marketing en países de Hispanoamérica.

O autorze

María Lía Cedeño y Lorena Centeno son Lic. en Comunicación Social (Universidad Católica Andrés Bello -2014-Campus Guayana- Venezuela).Luis Alberto D'aubeterre Alvarado es Doctor en Psicología (Universidad Central de Venezuela -2001-) MSc. en Psychologie (Université Paris VII-Censier) Profesor Titular (Universidad Nacional Experimental de Guayana).