L'Umorismo in Pubblicità: Con Una Valutazione Dell'impatto Dell'umorismo Nella Pubblicità a Scopo Sociale

ISBN-13: 9783039108770 / Włoski / Miękka / 2005 / 263 str.

Pier Paolo Pedrini

Opis

Lo studio analizza le motivazioni che incitano un azienda a comunicare mediante l umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un introduzione storico-filosofica volta a mostrare com e modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicita e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l utilizzo dell umorismo. Lo humour e considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia piu utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target e idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicita sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale."

Spis treści

Dal contenuto: Introduzione storico filosofica - La comunicazione aziendale - La pubblicità umoristica (Il contesto sociale, Gioco e paradosso in pubblicità, Le motivazioni aziendali) - Il senso dello humour - La comunicazione sociale - L'umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo.

O autorze

L'autore: Pier Paolo Pedrini si è laureato in letteratura italiana all'Università di Firenze, ha conseguito un Master in comunicazione di impresa a Milano e il dottorato di ricerca in Scienze della Comunicazione all'Università della Svizzera italiana (Lugano). Insegna alla SUPSI, collabora con l'Università di Lugano ed è consulente di marketing e pubblicità.