Kulturerleben Nachgefragt: Generation Y, Junge Eltern Und 55-65-Jährige Im Interview

ISBN-13: 9783658138370 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 297 str.

Christoph Kochhan; Marion Lorenz Amezcua; Alexander Moutchnik

Opis

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema "Kultur" aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis fur die Untersuchungen ist, dass es fur Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen fur ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: "Generation Y," "Junge Eltern" und "55-65-Jahrige." Erforscht wird ihr Verstandnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Anspruche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.

Spis treści

Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.

O autorze

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, 

Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“, 

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,

Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“, 

Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Blurb

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. 

Der Inhalt

• Freizeitgestaltung und Kultur

• Kulturmarketing

• Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“)

• Kulturbegriff

• Kulturaktivitäten

• Werbe- und Kommunikationsinstrumente

• Kulturinfrastruktur

Die Zielgruppen 

• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing  

• Praktiker aus dem Feld Kulturvermittlung (Museumspädagogen, Lehrer, Leiter von Exkursionen und Führungen, Medienvertreter)

Die AutorInnen Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“, 

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,

Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“, 

Hochschule RheinMain, Wiesbaden