Kritische Untersuchung und Würdigung von Ansätzen des Innovationsmanagements am Beispiel von Medienunternehmen

ISBN-13: 9783863414818 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 78 str.

Bj Rn Schumbrutzki

Opis

Die Medienbranche steht vor bedeutenden Herausforderungen. Bedingt durch technischen, sozialen und demografischen Wandel sowie wirtschaftlichen Druck ist es f r Medienunternehmen zunehmend notwendig, neue Gesch ftsfelder zu erschlie en und mittels innovativer Produkte zus tzliche Erl sperspektiven zu generieren. Die Entwicklungsm glichkeiten sind sehr vielf ltig, so dass nur ein systematisches Vorgehen sinnvoll und Erfolg versprechend erscheint. Die Geschwindigkeit und Komplexit t mit der Markt und Wettbewerb jedoch agieren, erfordert oft fundierte Entscheidungen auf Basis schlecht vorhersehbarer Entwicklungen. Die Verbindung von Kreativit t und systematischem Vorgehen erscheint auf den ersten Blick zudem widerspr chlich. Innovationen haben das Potenzial Prozesse, Produkten, Gesch ftsmodelle und ganze Branchen nachhaltig zu ver ndern. Doch nicht jede vielversprechende Innovation setzt sich dauerhaft am Markt durch. Eine gro e Herausforderung besteht somit darin, diesen Innovationsprozess in Abstimmung mit der Unternehmensstrategie zu steuern, Erfolg versprechende Ideen zu erkennen und zu f rdern und daraus entstehende Produkte und Gesch ftsfelder bestm glich zu realisieren. Der Autor untersucht Innovationsmanagement im medialen Kontext, arbeitet Besonderheiten der Branche heraus und beleuchtet konkrete Ans tze zum Management von Innovationen in Medienunternehmen kritisch. Der praktische Nutzen von Innovationsmanagement in modernen Medienunternehmen vor dem Hintergrund ver nderter Strukturen in der Medienbranche sowie die Notwendigkeit einer systematischen Bearbeitung stehen dabei im Fokus.