Kritische Untersuchung und Würdigung von Ansätzen des Innovationsmanagements am Beispiel von Medienunternehmen

ISBN-13: 9783656296065 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 68 str.

Bjorn Schumbrutzki

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch technischen, sozialen und demografischen Wandel sowie wirtschaftlichen Druck ist es fur Medienunternehmen zunehmend notwendig, neue Geschaftsfelder zu erschlieen und mittels innovativer Produkte zusatzliche Erlosperspektiven zu generieren. Die Entwicklungsmoglichkeiten sind sehr vielfaltig, so dass nur ein systematisches Vorgehen sinnvoll und Erfolg versprechend erscheint. Die Geschwindigkeit und Komplexitat mit der Markt und Wettbewerb jedoch agieren, erfordert oft fundierte Entscheidungen auf Basis schlecht vorhersehbarer Entwicklungen. Die Verbindung von Kreativitat und systematischem Vorgehen erscheint auf den ersten Blick zudem widerspruchlich. Innovationen haben das Potenzial Prozesse, Produkten, Geschaftsmodelle und ganze Branchen nachhaltig zu verandern. Doch nicht jede vielversprechende Innovation setzt sich dauerhaft am Markt durch. Eine groe Herausforderung besteht somit darin, diesen Innovationsprozess in Abstimmung mit der Unternehmensstrategie zu steuern, Erfolg versprechende Ideen zu erkennen und zu fordern und daraus entstehende Produkte und Geschaftsfelder bestmoglich zu realisieren. Ziel dieser Arbeit ist es, Innovationsmanagement im medialen Kontext zu untersuchen, Besonderheiten der Branche herauszuarbeiten und konkrete Ansatze zum Management von Innovationen in Medienunternehmen kritisch zu beleuchten. Dabei soll der praktische Nutzen von Innovationsmanagement in modernen Medienunternehmen vor dem Hintergrund veranderter Strukturen in der Medienbranche sowie die Notwendigkeit einer systematischen Bearbeitung im Fokus stehen. Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit Das erste Kapitel gibt einen Uberblick uber Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit und beschreibt den allgemeinen Aufbau sowie die Vorgehensweise. Kapitel zwei geht auf allgemeine Grundlagen de