Kreativnaya Sistema V Reklame

ISBN-13: 9783659488306 / Rosyjski / Miękka / 2013 / 196 str.

Buyanov Dmitriy

Opis

Issledovanie vospolnyaet nekotorye probely v izuchenii reklamy kak sotsiokulturnogo yavleniya. Ispolzuya innovatsionnyy sistemnyy podkhod, my stavim zadachu vyyavleniya obshchikh zakonomernostey, spetsificheskikh svoystv vzaimodeystvuyushchikh i vzaimovliyayushchikh tvorcheskikh komponentov v protsesse sozdaniya kreativnoy reklamy. Teoreticheski obosnovana i smodelirovana kreativnaya sistema v reklame, kotoraya kontseptualno opredelena kak vzaimoobuslovlennaya sovokupnost verbalnykh, vizualnykh, audio- i audiovizualnykh sredstv, v zavisimosti ot vybora reklamonositelya, napravlennykh na sozdanie reklamnogo obraza v ramkakh marketingovykh zadach reklamodatelya. V kontekste temy issledovaniya sformulirovan ryad nauchnykh opredeleniy takikh ponyatiy, kak: reklama, kreativ, kreativnaya sistema v reklame, dizayn reklamy, reklamnyy zvukoobraz, slogan, dopolnyayushchikh obshchuyu teoriyu reklamy. Material issledovaniya mozhet sluzhit bazoy v prepodavanii uchebnykh kursov istorii i teorii reklamy, dizayna reklamy, kulturologii, zhurnalistiki. Kniga prednaznachena dlya nauchnykh rabotnikov, prepodavateley vysshey shkoly, aspirantov, magistrantov i bakalavrov.

O autorze

Buyanov Dmitriy Viktorovich, Kandidat Kul'turologii, Dotsent kafedry dizayna i reklamy Instituta natsional'noy kul'tury MGU im. N.P. Ogareva (Respublika Mordoviya).Sfera nauchnykh i tvorcheskikh interesov nakhoditsya v prostranstve integratsii sovremennogo iskusstva i reklamnoy praktiki, a takzhe realizatsii novykh media-tekhnologiy v aktual'nom iskusstve.