Konzeption einer zukunftssichernden redaktionellen Marketingstrategie für die Landeszeitung, Zeitung der Deutschen in Böhmen, Mähren und Schlesien

ISBN-13: 9783640463343 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 102 str.

Daniel Heine

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH), 93 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der Bachelorarbeit ist die Landeszeitung, eine 14-tagig erscheinende Zeitung der deutschen Minderheit in der Tschechischen Republik. Als Minderheitenmedium ist ihr Schicksal eng mit dem der Minderheit und des herausgebenden Verbandes, der Landesversammlung der Deutschen in Bohmen Mahren und Schlesien, verknupft. Folglich machen Uberalterung, Assimilation und Desinteresse der Jugend am Medium Zeitung dem Blatt zu schaffen. Vorliegende Arbeit kommt anhand dieser Symptome zur These, die Landeszeitung habe mit ihrer derzeitigen Ausrichtung allein auf die Minderheit keine Zukunft und entwirft ein Konzept, mit dem es gelingen kann, neue Lesergruppen zu erschlieen. Um das Blatt insbesondere auch fur Jugendliche attraktiv zu gestalten, soll eine redaktionelle Marketingstrategie an die Besonderheiten der Landeszeitung angepasst werden. Damit wird der Zeitung eine ubergreifende Strategie sowie mageschneiderte Einzelmanahmen an die Hand gegeben, dem drohenden Aussterben ihrer Leser zu begegnen. Da die Angst vorm Aussterben der Leser auch bei Zeitungen in Deutschland kursiert, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf den hiesigen Zeitungsmarkt ubertragen und so die Moglichkeit deren Verallgemeinerung aufgezeigt.