Konzeption einer Imagekampagne für das Tagungsland Thüringen auf der Basis einer tagungsspezifischen Themenmarke und eines Qualitätsstandards für Tagu

ISBN-13: 9783656094623 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 102 str.

Kristin Biohlawek

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule Harz - Hochschule fur angewandte Wissenschaften (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschaftigt sich mit der Konzeption einer Imagekampagne fur das Tagungsland Thuringen. Zunachst werden Grundlagen des Kongress- und Tagungstourismus dargelegt, bevor die zwei Grundsteine der Kampagne vorgestellt werden. Die erste Komponente ist die neue Tagungsmarke 'Tagungs-PLUSKultur', die den Auftritt Thuringens im Tagungsmarketing fortan bestimmen soll. Es werden die Notwendigkeit einer starken Marke und der Prozess der Marken-entwicklung dargestellt. Die zweite Saule des zukunftigen Werbeauftrittes besteht in den Qualitatskriterien, die von den Thuringer Tagungsanbietern erfullt werden mussen, um an der Marketingkooperation der Landesmarketingorganisation partizipieren zu konnen. Im Laufe der Arbeit wird der Aufbau der Zertifizierung verdeutlicht und die entstehenden Vorteile werden erlautert. Abschlieend werden die beiden Komponenten in der Entwicklung einer Imagekampagne fur das Tagungsland Thuringen vereint. Ziel ist die Erarbeitung von Handlungsempfehlungen, wie die Botschaft der neuen Ta-gungsmarke und das Qualitatsversprechen der Tagungsanbieter kreativ und effektiv in den Werbeauftritt integriert werden konnen, um die Bekanntheit und das Image Thu-ringens als Tagungsdestination zu verbessern.