Konzeption der Erhebungsmethoden in der Marktforschung am Beispiel der Zielgruppe Ärzte

ISBN-13: 9783640714469 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 56 str.

Sabrina Thaden

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Justus-Liebig-Universitat Gieen (Professur fur Prozesstechnik in Lebensmittel- und Dienstleistungsbetrieben), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Marktforschung hat die Auswahl der Erhebungsmethode (Befragungsart) bei einer definierten Zielgruppe eine groe Bedeutung. Bei einer Befragung sollen gultige und authentische Informationen der Befragten uber sich selbst, uber Andere oder uber Organisationen, die der Befragte reprasentiert, erhalten werden Scholl 2003. So sollen beispielsweise Bevolkerungsgruppen ein Produkt x beurteilen, damit der Hersteller dieses Produkt auf die Kundenwunsche gerichtet optimieren kann. Damit gultige Bevolkerungsmeinungen uber das Produkt x registriert werden konnen, muss die gewahlte Erhebungsmethode die Pramissen erfullen, das alle Zielpersonen erreicht werden, der Interviewer nicht suggestiv auf den Befragten einwirkt und das weitere Umwelteinflusse, die zu verzerrten Informationen fuhren, unterbunden werden. Nur durch eine Erhebungsmethode, die diese Kriterien erfullt (zielgruppengerecht ausgewahlt wird) konnen gultige und authentische Informationen ermoglicht werden. In dieser Arbeit sollen verschiedene Erhebungsmethoden bei der Zielgruppe Arzte untersucht werden. Diese Zielgruppe ist relevant fur die Gesundheitsmarktforschung, da Mediziner fast ausschlielich fur die in diesem Bereich durchgefuhrten Studien rekrutiert und befragt werden. Ziel dieser Ausarbeitung ist die Darstellung der Erhebungsmethoden sowie eine Diskussion uber deren Vor- und Nachteile und folglich die zu wahlende optimale Erhebungs- methode bei der genannten Zielgruppe in Deutschland.