Konsumentenverhaltensforschung Im 21. Jahrhundert: Gewidmet Peter Weinberg Zum 65. Geburtstag

ISBN-13: 9783824481699 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 647 str.

Andrea Gröppel-Klein

Opis

Universitatsprofessor Dr. Peter Weinberg feiert am 3. Juli 2004 seinen 65. Ge burtstag. Die Beitrage in dieser Festschrift mit dem Titel "Konsumentenverhal tensforschung im 21. Jahrhundert" wurden von befreundeten Kollegen, wissen schaftlichen Weggefahrten und ehemaligen Doktoranden verfaBt, urn sein akademisches Lebenswerk zu wiirdigen und zu ehren. Peter Weinberg wurde in seiner wissenschaftlichen Lautbahn sehr stark durch seinen akademischen Lehrer und Griinder des Instituts fUr Konsum-und Verhal tensforschung, Herrn Universitatsprofessor Dr. Werner Kroeber-Riel, gepragt. Ais das Institut mit der Berufung Werner Kroeber-Riels an die Universitat des Saari andes im Jahr 1969 gegriindet wurde, war Peter Weinberg, als frisch pro movierter Wirtschaftsingenieur der Technischen Universitat Berlin "ein Wegge fahrte der ersten Stunde." Gerne spricht Peter Weinberg noch heute tiber die Pionierzeit der deutschen Konsumentenverhaltensforschung und berichtet, wie aufregend es gerade fUr ihn, der doch wiihrend des Studiums und der Promoti onszeit vorwiegend mit technischen Daten und mathematischen Formeln kon frontiert wurde und seine Dissertation der wissenschaftlichen Logik gewidmet hatte, gewesen war, nun in die unbekannte Welt der Konsumentenemotionen und irrationalen Entscheidungen einzutauchen."

Spis treści

Mit Beiträgen von: Gerold Behrens, Maria Neumaier, Andrea Gröppel-Klein, Franz-Rudolph Esch, Thorsten Möll, Claas Christian Germelmann, Hermann Diller, Iris Müller, Joachim Zentes, Dirk Morschett, Afred Kuß, Pakize Schuchert-Güler, Sandra Diehl, Franz-Josef Konert, Günter Silberer, Ralf Terlutter, Thorsten Posselt, Dubravko Radic, Anna Fetzer, Ursula Hansen, Ulf Schrader, Jenny Jordan, Klaus Peter Kaas, Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Angelika Eichenlaub, Tobias Langner, Anja Stöhr, Eckhart Zwicker, Volker Trommsdorff, Klaus G. Grunert, Bruno Neibecker, Thomas Kohler, Lutz Hildebrandt, Christian Schade, Rarach Turley.

O autorze

Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL, insbes. Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)

Blurb

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.