ISBN-13: 9783639392135 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 200 str.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Betrachtet man das unternehmerische Umfeld, lasst sich ein wachsendes und gleich-zeitig immer homogener werdendes Produktangebot beobachten, das sowohl einer zunehmenden Sattigung der Markte, kurzeren Produktlebenszyklen, sowie zuneh-mend unberechenbaren und multioptionalen Verbrauchern gegenubersteht. Die Komplexitat und veranderte Dynamik, der die Unternehmen damit gegenuber-stehen, machen eine Veranderung im unternehmerischen Denken notwendig. In Bezug auf das Konsumverhalten der Verbraucher lasst sich feststellen, dass gesell-schaftliche Werte und damit Einstellungen gegenuber einem Produkt bzw. einer Marke eine grosse Rolle spielen. In verschiedenen Studien wurde herausgefunden, dass Werte nicht nur dem Produkt gegenuber kompatibel sein mussen (z.B. gegenuber Genussmitteln wie Zigaretten oder Alkohol), sondern dass die Marke und deren Personlichkeit eine bedeutende Rolle bei der Bedurfnisbefriedigung spielen und damit bei der Kaufentscheidung der Konsumenten. Die Autorin beschaftigt sich mit dem Thema des Wertewandels und welchen Einfluss dieser auf das Konsumen-tenverhalten hat. Aus dieser Problemstellung werden im Folgenden Konsequenzen fur die Markenfuhrung abgeleitet."
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Betrachtet man das unternehmerische Umfeld, lässt sich ein wachsendes und gleich-zeitig immer homogener werdendes Produktangebot beobachten, das sowohl einer zunehmenden Sättigung der Märkte, kürzeren Produktlebenszyklen, sowie zuneh-mend unberechenbaren und multioptionalen Verbrauchern gegenübersteht. Die Komplexität und veränderte Dynamik, der die Unternehmen damit gegenüber-stehen, machen eine Veränderung im unternehmerischen Denken notwendig. In Bezug auf das Konsumverhalten der Verbraucher lässt sich feststellen, dass gesell-schaftliche Werte und damit Einstellungen gegenüber einem Produkt bzw. einer Marke eine große Rolle spielen. In verschiedenen Studien wurde herausgefunden, dass Werte nicht nur dem Produkt gegenüber kompatibel sein müssen (z.B. gegenüber Genussmitteln wie Zigaretten oder Alkohol), sondern dass die Marke und deren Persönlichkeit eine bedeutende Rolle bei der Bedürfnisbefriedigung spielen und damit bei der Kaufentscheidung der Konsumenten. Die Autorin beschäftigt sich mit dem Thema des Wertewandels und welchen Einfluss dieser auf das Konsumen-tenverhalten hat. Aus dieser Problemstellung werden im Folgenden Konsequenzen für die Markenführung abgeleitet.