Kommunikationsstrategien zur Optimierung der Produktkommunikation einer Veranstaltung im Kulturbereich: am Beispiel des Sommerblutfestivals

ISBN-13: 9783656828181 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 74 str.

Tobias Weiler; Jules Lalande

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Lehrveranstaltung, Medienkommunikation auf Events" des Studienganges Medienmanagement - mit dem Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement - hat das Sommersemester 2011 in eigenstandiger Arbeit eine Kommunikationsstrategie konzipiert. Die Aufgabenstellung umfasste eine zielgerichtete Konzeption fur das Sommerblutfestival 2013 in Koln. Die Ziele des Kommunikationskonzeptes wurden innerhalb eines Briefings mit dem Kunden Herrn Rolf Emmerich, Kunde und Grunder des Sommerblutfestivals, entwickelt. Hauptintention des Kunden ist die Optimierung der Produktkommunikation des Sommerblutfestivals, durch eine absatzorientierte Ausrichtung des Marketings, sollen hohere Verkaufszahlen der Eintrittskarten generiert werden. Auerdem wird eine bessere Positionierung des Festivals angestrebt. Der Kunde wunscht sich eine Aufwertung des Images seines Festivals. Damit einhergehend soll eine hohere Akzeptanz und Bekanntheit des Festivals in der Kolner Gesellschaft erreicht werden. Ein zentraler Punkt der Zielsetzung des Kunden ist weiterhin die Generierung von Sponsoren. Diese Ziele sollen durch die Optimierung der Kommunikationsstrategie erreicht werden. Grundlegend fur die Zielerreichung des Kunden ist eine professionelle und zielgruppengerechte Kommunikation der Attraktivitat des Sommerblutfestivals. Da ein direkter Zusammenhang zwischen den Verkaufszahlen eines Festivals auf der einen Seite und einem erfolgreichen Sponsoring auf der anderen Seite besteht, ist das Primarziel der Kommunikationsstrategie die Steigerung der Bekanntheit des Sommerblutfestivals. Der Fokus des Projektes liegt aus diesem Grund auf der zielgruppengerechten Entwicklung von Manahmen zur Bekanntheitssteigerung des Festivals.

O autorze

Tobias Weiler, geboren 1979, ist Diplom-Theologe und arbeitet als Pastoralreferent in der katholischen Seelsorgeeinheit in VS-Villingen sowie als Berufsschullehrer. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Jugendarbeit, Firmvorbereitung und Ökumene.